很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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